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实地探访荡口:古镇空了吗?听商户谈行业低谷和古镇更新

2019-02-14 10:49:18  中国日报中文网    参与评论()人

最近,有几位朋友邀请我去荡口古镇看看。

这几位朋友中,有一位最年轻的,是中国民间文艺家协会副主席、南通蓝印花布博物馆馆长吴元新的弟子,去年在荡口古镇开了一家文创工作室,除了传播蓝印花布非遗文化之外,他那边还聚集了一批宜兴的陶瓷手工艺者,做的东西非常精致。还有两位,一个在做本地江南特色餐饮,姓唐;一个在做一家叫“桃原居”的民宿,我们都叫他老徐。

荡口我是知道的。它位于无锡东南方向鹅湖镇境内,这里的地理位置是极其特殊的,距离无锡市的中心并不是十分远,而且处在无锡、苏州、常熟三地交界的地带,在古时它被称之为丁舍,“小苏州”、“银荡口”是它独享的一份美誉。

实地探访荡口:古镇空了吗?听商户谈行业低谷和古镇更新

▲这就是很多人心目中最典型的江南形象,一句话,小桥流水人家

2015年,荡口古镇成功摘得“2015中国最美村镇·榜样奖”桂冠,获得了游客好评和业界肯定。当年全年共接待游客总人数312万人次,购票总人数为17.39万人,旅游总收入为1500万元。

后来的事情我也知道一些。特别是去年,有媒体报道了荡口古镇的一些情况,包括最近三年的客流量不见增长、镇内商铺空置率高、商户纷纷流失等,这几位朋友在逼仄的舆论氛围里,估计也承受了不小的压力吧。

而这其中,“空”,是最逼人的一个字眼。

行业到低谷了吗

如果说是低谷,它同时也是更新的机遇

这天清晨,阳光很好。我们几个坐在最年轻的小石店里,临河有个不大不小的露台,风中吹来不知道哪里的梅花清香,远处传来了悠悠的锡剧唱腔。

实地探访荡口:古镇空了吗?听商户谈行业低谷和古镇更新

话题就从古镇开始。

“问题讲出来也好,现在最怕的就是同质化竞争。”小石说,这些年他走了很多地方,浙江从2016年开始就宣称在10年内要建设1000个特色小镇,其中绝大部分是有一定历史意义的古镇,而这些古镇的模仿对象绝大多数就是乌镇、同里、周庄,大家的自然风貌、商业结构、特色产品、经营手段都在拼命靠拢,甚至卖的丝绸、珍珠、猪蹄都像一个模子里刻出来的,到时候谁还愿意来古镇?

“就算在一个古镇里,也有人在抄你的,你说气不气人?”小石说,在荡口古镇,自己店里一些文创产品一旦卖得好,周边就有人来模仿,逼得他只能经常更新不重样,反倒激发了自己和团队的创造力。小唐也插话,有一阵子他的餐饮生意特别好,给旅行社开的团队菜单也很有特色,结果也是被周边的餐饮商家仿冒。所以,从这个意义上说,目前荡口古镇的一些商铺“空置”是好事,本来就应该让市场之手发挥作用,让一些竞争力不强、经营力不够的商铺实现正常的淘汰。

他们告诉我,古镇旅游圈中有些商铺本来就是“逐水草而居”,人气高的时候他们齐聚而来,等运营一段时间,人气一旦出现正常回落,他们就纷纷掉头而去。说白了,他们就是来“吃人气”的,而不是来帮助古镇一起聚拢人气的,他们的产品对于游客来说也提供不了更多的体验。

老徐是当兵出身,早年在北方,去年来到荡口古镇,一眼就相中了这里的环境,现在把家也搬到了无锡,全身心地投在他的民宿事业上。

他的民宿,其实就是一个江南院子,里面有小酒吧、有练歌房,还有一大一小两个天井,其中一个天井里还有汩汩冒水的温泉,头顶就是粉墙黛瓦,数枝梅花。房间不多,7个,但都很精致,家具都是老徐自己刷的桐油,沁出一股悠悠的暗香。

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▲荡口古镇里的书香酒店夜景

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