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2018中国文旅大消费产业投资发展报告

2018-06-13 09:59:58  执惠旅游    参与评论()人

旅游投资快速增长的背后是融资渠道进一步拓展,尤其是PPP旅游项目和投资规模均实现三位数增速。这些项目相当一部分将在未来几年陆续内建成对外开放,那么,2017年高达1.5万亿的投资花在了哪些方面?

执惠研究院对2017年700多个新开工/拟开工项目进行了分析,我们发现按照项目核心主题来划分,景区基础设施建设提升、生态旅游、文化旅游类新业态项目占比最多。

 

除了旅游目的地重资产类项目,《报告》还对文旅创业创新领域也进行了关注。不久前玛丽·米克尔发布了《2018全球互联网趋势报告》,其中数据显示2017年每位互联网用户使用各种网络服务,平均在线时长达到6小时,接近每天的四分之一,而且使用时长还在增长,这意味着当下人们线上线下生活的界限越来越模糊,人们的生活工作与互联网进一步融合,基于互联网的应用、产品和服务成为许多企业不断创新的领域。

 

2017年互联网旅游投融资事件数量有所减少,大约有148起,种子天使阶段依然占比最高。大约七成的文旅创投项目处于B轮之前,基本上与2016年的数据持平。按照具体领域划分,我们可以发现2017年度假租赁、旅行定制、分销预订、文娱科技等几个领域最为活跃。受益于分享经济、国家出台的度假租赁利好政策,主要短租民宿企业纷纷完成新一轮巨额融资。在消费升级趋势下,旅行定制领域掀起一股创新热潮,大约八成的旅行定制企业处于A轮之前。

从众多的文旅投资项目中,我们可以发现,真正的有意思的项目是那些为人们带来一种生活方式,充满文化体验的活动。因此,旅游与其他行业的跨界融合,将产生更加丰富的文旅业态。同时,这些创新的尝试也在不断的完善文旅产业链,各个环节衔接更加紧密,从而促进整个产业走向成熟。

 

如果简单概括,整个文旅产业链可以划分为:上游资源端、中间内容产品供应端、企业服务端、下游渠道营销端四大部分。处于不同的环节,其发展成熟度也不同,蕴含的机会空间也不同。一般来说,成熟度越高的环节,寻找新机会的空间越小,比如资源、产品内容端成熟度比渠道营销端低,那么资源端、产品内容端比渠道营销端蕴含更大机会空间。

文旅大消费行业是一个产业链长、跨界融合性特征明显的行业,在产业链不同的环节,逐渐催生出新的文旅业态,满足了消费者多元化、个性化的体验需求。

最后,《报告》对特色小镇、主题公园、旅游文化演艺、夜游经济、研学旅行、短租民宿等多种代表性意义的文旅新业态进行了深入分析研究,揭示了各文旅新业态当前的发展特征,并对各个领域的发展进行了趋势分析。

 

 

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