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高层对话 途牛副总裁王树柏解读营销之道"品销合一"

2017-08-08 14:13:49    中华网旅游  参与评论()人

8月4日,由瞰旅传媒·旅游刊主办的“2017首届中国旅游营销峰会”在北京召开了一场不同以往的旅业营销大会。本次峰会以“营销让旅游有一万种可能”为主题,以发挥营销力量驱动旅游业创新发展为目标,与900余位嘉宾共筑一场营销盛宴。瞰旅传媒CEO赵飞以及旅业各重量级高层大咖纷纷讲述他们的营销故事。

高层对话途牛副总裁王树柏解读营销之道"品销合一"

采访嘉宾:途牛副总裁王树柏

旅行日益成为人们生活中不可缺少的一部分,提到途牛旅游网,中国的绝大部分朋友都非常熟悉,自2006年10月创立以来,途牛以“让旅游更简单”为使命,为全国的人民提供旅游全方位更好的服务。

高层对话途牛副总裁王树柏解读营销之道"品销合一"

从"品效合一"到"品销合一"

途牛网副总裁王树柏先生作为旅游行业资深前辈,对于旅游产品营销有着独特的视角。营销万变不离其宗,就是卖产品。伴随着卖产品过程当中产生了品牌,所以说品牌是产品竞争和服务竞争的结果,这个企业营销不仅仅是卖产品,更重要还是要卖品牌。

王树柏先生认为,对于任何一个企业,销售产品就是要有销量广告,主要是从品牌销量到产品销量、产品效果,比如说用转化和曝光量,叫“品效合一”。如果营销角度来讲是销售是“品销合一”所以我们营销目的是产生可持续性的收益必须品销合一到品效合一,这样竞争当中会处于领先优势和不败之地。品牌营销不是抛开产品单打独斗,一定带着产品抢消费者心智。

 

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