乐享中华”中国休闲旅游品牌推选标准发布

2017-11-18 01:54:25    中华网旅游  参与评论()条

2017年11月17日中国国际旅交会期间,“乐享中华”中国休闲旅游品牌推选活动新闻发布会在云南昆明滇池国际会议中心隆重召开。此次活动由中国亚洲经济发展协会、中华网共同主办,中国旅游协会支持,云南省东南亚南亚产业发展促进会协办,中国国际广播电台指导,中国亚洲经济发展协会休闲产业促进委员会承办,中国人民大学休闲经济研究中心提供学术支持。

田童致辞:从经济学产业角度解读休闲旅游

中国人民大学休闲经济研究中心副主任田童致辞

各位领导、各位专家、各位业界同仁、以及媒体的朋友们:

大家下午好!

受主办方委托,我谨代表中国人民大学休闲经济研究中心,在此发布“乐享中华”中国休闲旅游品牌评选标准。这个标准是由教授和博士们一起制定的。

首先,我要明确三个概念。第一个概念:什么是“休闲”;第二个概念:什么是“休闲旅游”;第三个概念:什么是“观光旅游”。首先说休闲。休闲的概念很大,可以从多种维度去解释,我在这,仅从产业角度来讲,休闲产业包括旅游、运动、文化、娱乐、康养、公益等诸多产业。当然,这里说的文化呢,是狭义概念上的文化,广义的文化概念范畴保罗万千,时间原因,我们在这里不展开。所以说,旅游是休闲的一个组成部分。那什么是“休闲旅游”和“观光旅游”呢。我们常说的旅游,其实包括了“观光旅游”和“休闲旅游”这两种类型。二者是同时存在的。简单来说,观光旅游可以理解为就是看风景,看完就走。而休闲旅游则是住下来去体验。所以,“休闲旅游”比旅游的概念更窄。

我们中心今天发布的这套推选标准,其实是从大旅游这个概念上,也就是从休闲的概念上制定的。它涉及了旅游、运动、文化、娱乐、康养、公益等等这些内容。那为什么我们还是用休闲旅游推选标准这样一个叫法呢,这是因为一直以来,旅游部门把旅游和休闲放到了同一个层面,认为二者是交互的关系,就好比旅游+休闲这样一个概念,这是不对的,休闲其实包括了旅游。但是大家这么多年都这么叫,也就叫习惯了,所以我们还是用休闲旅游这个词。借这个机会,我是希望把这个概念明确了,同时也希望旅游部门可以早日规范类似概念的使用。

因为这一次,没有PPT的展示平台,大家也不是统计专业的,所以劳烦大家看着会议手册上的标准,我给大家简单的解读一下。言归正传,本次活动推选标准,我们将它分成三个层次,分别是环境休闲力、基础休闲力和核心休闲力。在环境休闲力中,我们设置了自然环境和社会环境两个二级指标,这下面还有地理位置、空气质量、人文旅游资源等7个三级指标和28个四级指标。这些都是人们休闲的前提,相信诸位也都不愿意去没有看头、没有玩头的不毛之地去休闲。在基础休闲力中,我们设置了交通、通讯、安全、卫生等10个三级指标和42个四级指标。这就是人们想要去一个地方休闲,放松心情,首先他得能到这个地方,这说的是交通,其次这个地方要能满足人们休闲的基本需要,这就是我们说的基础休闲力。在核心休闲力中,我们说人是核心。尽管二级指标中有休闲场所的管理和服务,这是供给端,但是它最终的落脚点,还是在消费端,也就是来休闲的人,他愿不愿意来,是否对我们提供的产品满意,这就是我们说的第三个重要指标,核心休闲力。在这里面我们设置了管理服务和休闲满意度这两个二级指标以及机构与制度、宣传力度、节庆活动等5个三级指标和18个四级指标。时间原因,不再一一展开。当然,这是理论层面的探讨,我们后续还要按照指标的实际获取情况做取舍。比方说,某一个指标,咱们参选单位都没有相关数据,那么这个指标也就没有评价的意义。

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