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韩国来华旅游舆情及传播效果调查报告(1)

2014-10-16 16:51:48  中国旅游国际舆情与传播智库    参与评论()人

    第一部分 韩国出境游:保持高位上行趋势

    进入21 世纪以来,韩国出境游一直保持高速增长的趋势。2007 年以1332.5 万人次达到第一个高峰。2008 年2009 年受金融危机影响,出境旅游人数下滑明显,但自2010 年起快速回升,在2012 年达到历史最高点,2013 年达到1484.6 万人次,较上年增长了8.1%。

    韩国每年的出境人数已达总人口的三分之一以上,同主要发达国家和周边国家相比,都处于一个相当高的水平。从未来发展趋势看,依然有一定的上升空间。

    一、七成以上韩国人有海外旅游经历

    从调查结果看,在近5 年中,72%的韩国人有海外旅游的经历,约三分之一的人(36.1%)有3 次以上海外旅游经历。

    其中,40 岁以上中年男性的平均海外旅行次数最多,而中年女性的比例偏低;另外,随着家庭收入的增高,海外旅行的次数明显增多。

    在韩国出境游客中,女性游客的增长幅度超过男性。目前韩国已经出现了一个新型的旅游细分市场,即由30-45 岁的单身女性组成的市场,这一群体也被称作“黄金小姐”市场。

    二、出境旅游意愿继续保持上升

    从调查结果看,超过4 成人对过去一年的家庭收入满意,并认为未来一年收入会有所增加。对过去一年收入不满意的超过55%,但认为未来一年收入会减少的只有不足一成。而对于当前是否是海外旅游的好时机这一问题,认为是好时机的占两成,不好也不坏的为4 成以上,持正面和中性看法的超过6 成。持否定态度的占3成。

    综合计算的结果,韩国人的海外旅游消费信心指数为51.7,处于中间略偏好的状态。

    三、旅游目的地从亚洲转向欧美

    从海外旅游目的地看,迄今为止,韩国游客到访最多的地区是:日本(39.5%)、中国大陆(33.3%)、中国香港/台湾(24.2%)。除美国到访率(20.2%)较高外,其他以亚洲近邻国家为主。

    其中,50 岁以上中年男性来中国大陆旅游过的比例最高,其他年龄段海外旅游日本到访率均高于中国大陆,如何吸引年轻一代的群体来大陆旅游值得关注。

    在有关今后3 年最想去的旅游目的地这一问题,回答美国的占36.7%,第二位和第三位分别是法国和英国,日本排在第4 位,香港/台湾排第7 位,中国则在第10 位。(见图1)

韩国来华旅游舆情及传播效果调查报告

    其中,20-49 岁的中青年女性最想去美国、法国旅游。另外,随着年龄的增长,想去中国大陆旅游的比例也明显上升。

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