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中国旅游国际舆情年度调查项目介绍(1)

2014-10-16 15:52:22  中华网旅游    参与评论()人

    一、调查实施的背景

    根据UNWTO 公布的数据,2013 年我国入境过夜游客接待量的全球排名从第3 降到第4 位。据中国旅游研究院数据调查显示,我国入境旅游市场已连续9 个季度同比与环比双下降。面对入境旅游市场的持续下降,国家旅游行政主管部门正在展开一系列工作。

    国务院刚刚出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》就“ 大力拓展入境旅游市场”提出,完善国家旅游宣传推广体系,采取政府购买服务等方式,逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化,加强国家旅游形象宣传等举措。

    改变入境旅游下滑的局面,更好地传播中国国家旅游形象,必须加大对主要、新兴和潜在客源市场的系统研究,必须用专业化的方式去推进,必须以市场和数据去评估旅游国际宣传推广的效果。

    与此同时,以旅游为渠道的国家形象传播效果仍存在诸多问题,如何更好地通过旅游渠道,把美丽中国的形象推向
国际,需要“ 数据说话”和针对不同国家的“ 私人定制”式的传播策略研究,需要取得国外公众和市场对中国旅游形象、认识和需求的第一手数据,为政府和旅游主管部门科学决策提供依据。

    为此,由中国旅游舆情智库与相关国际调查机构合作,从2014 年开始,发起实施每年一次的中国旅游国际舆情调查

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