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打造“旅游IP”,国内首个“旅游产品IP创新实验室”成立

2017-12-26 10:48:17      参与评论()人

随着IP一词的火爆,旅游行业也在积极探索IP+旅游的商业模式。那么IP+旅游会为旅游行业带来哪些契机?如何打造“旅游+IP”的深度融合?近日,由中青旅联科与中国旅行社协会联合发起了国内首个“旅游产品IP创新实验室”,似乎正在对这一问题给出答案。

12月19日,在中国旅行社协会五届二次理事会上,“旅游产品IP创新实验室”正式成立。中国旅行社协会秘书长孙桂珍与中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊,作为实验室创建单位的联席主任,为其揭牌。

据介绍,中青旅联科是国内唯一能够提供“策略规划+营销推广+产品创新”为一体的目的地旅游整合营销机构。近年来,帮助国家旅游局打造“为中国加分”文明旅游IP、帮助黑龙江打造“冰雪之冠”冬季旅游IP和“冰雪小勇士”研学旅游IP,帮助内蒙古打造“北疆天路”和“冰雪天路”两大自驾游IP,在旅游产品IP化方面,具有相当丰富的经验。中国旅行社协会是由国家旅游局领导,中国各地区旅行社、旅行社协会等单位组成的专业性协会。二者联合,将对旅游行业产生怎样的影响呢?

破局中国旅行社产品供给矛盾,迎接旅游产品IP时代

何为旅游产品IP?实验室主任葛磊表示:“真正的IP不是一个名字或概念,至少包含独立的鲜明个性的品牌、精准的客户群体、完整的产品标准、不断完善的产品体系,以及一整套持续性的营销策略。真正的IP一定拥有自己的忠诚客群,他们愿意为有价值的服务买单。”

纵观今天的中国旅游,所面临的最大的矛盾仍是旺盛的市场需求与平庸的产品供给之间的矛盾。然而,传统的旅游产品,普遍还缺少创新,缺少品牌标准、知识产权,这在一定程度上阻碍了旅游产业形成一个良性的创新环境。

因此,为引导中国主题旅游的创新发展,孵化更多受市场欢迎的产品IP,中国旅行社协会与中青旅联科决定联合创立“旅游产品IP创新实验室”,打造中国一流的旅游产品IP创新平台,以旅游产品IP,推动中国旅行社的产品供给侧改革。

打造旅游产品IP研发、交流、孵化平台,发起IP合伙人计划

旅游产品IP创新实验室,将作为旅游产品IP创新的研发平台、交流平台、孵化平台。作为实验室的联合创建单位,中国旅行社协会将负责监督实验室的运作,负责联系和发动会员单位参与旅游产品IP的创新孵化,提升旅游产业的产品研发与落地能力;中青旅联科则主要负责实验室的日常运营,探索产品IP设计,打造产品IP创新平台,支持培养产品IP创新人才。

实验室主任葛磊表示:“望借由旅游产品IP创新实验室,赋能中国旅游目的地的整合营销,让产品创新跟上品牌发展的步伐。推动旅游目的地真正的产品升级、服务升级和形象升级。”

(责任编辑:许蕾 CR03)