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从旅游博览会看肯尼亚旅游业在中国市场的发展

2017-10-11 11:09:35    中华网旅游  参与评论()人

从旅游博览会看肯尼亚旅游业在中国市场的发展

第七届肯尼亚旅游博览会MKTE(Magical Kenya Travel Expo)于2017年10月5日在肯尼亚首都内罗毕顺利闭幕,这是东非乃至整个非洲旅游行业交流合作的重要展会平台,正因为六年来MKTE对非洲旅游市场的影响已经得到参与旅游机构的广泛认可,参与机构数量也呈显著增长之势。南非、塞舌尔、卢旺达、津巴布韦、乌干达、布隆迪、印度等25个非洲国家地区旅游局的180家旅游机构参与本次展会。有数据显示,94%的机构是重复参加,84%的参与者会向第三方推荐MKTE。因此,MKTE已成为世界各地获得东非旅游资源的重要渠道之一。

从旅游博览会看肯尼亚旅游业在中国市场的发展

目前,肯尼亚已成为非洲炙手可热的旅游目的地,不仅欧美人喜欢在这里度假,越来越多的中国人也喜欢到这里观光。近年来,肯尼亚在中国旅游市场的表现非常可观,据悉,截至2017年7月,到访人数就超过2016年全年的旅游人数,平均每月增长20~30%。目前在肯尼亚旅游入境国家中中国名列第五,仅次于英美德印。随着中国游客的占比越来越大,肯尼亚国家旅游部非常重视在中国市场的营销和推广。部长在发言中宣布将在中国开展一系列的推广活动,同时还将增加适合中国游客的旅游项目。

除此之外,肯尼亚还任命一家非常有实力的国际公关公司来为肯尼亚旅游提供全球推广和营销方案,建立强大的MKTE品牌知名度,增强神奇肯尼亚品牌知名度。
该国际公关公司为肯尼亚旅游部提供了具有以下特色的中国市场营销方案。
1、本土化
特别针对中国市场倾力打造,特别注重宣传角度的转变,新的宣传片从国际视角转向中国视角,拍摄和制作团队启用中国团队,这样更能符合中国人的审美习惯,熟悉中国人的兴趣点。(本宣传视频很快将同大家见面,届时翼旅网将第一时间为大家播放。)同时也推进社交媒体的本土化,利用本土的KOL扩大中国市场上的影响力。
2、数字化
申请认证了微博、微信公号(ID:MagicalKenya、搜索肯尼亚旅游局,或者扫描下图二维码),符合中国正流行的推广浪潮,每周为中国游客放送有关肯尼亚的旅游资讯和旅游要点等。

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