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高层对话 途牛副总裁王树柏解读营销之道"品销合一"

2017-08-08 14:13:49    中华网旅游  参与评论()人

8月4日,由瞰旅传媒·旅游刊主办的“2017首届中国旅游营销峰会”在北京召开了一场不同以往的旅业营销大会。本次峰会以“营销让旅游有一万种可能”为主题,以发挥营销力量驱动旅游业创新发展为目标,与900余位嘉宾共筑一场营销盛宴。瞰旅传媒CEO赵飞以及旅业各重量级高层大咖纷纷讲述他们的营销故事。

高层对话途牛副总裁王树柏解读营销之道"品销合一"

采访嘉宾:途牛副总裁王树柏

旅行日益成为人们生活中不可缺少的一部分,提到途牛旅游网,中国的绝大部分朋友都非常熟悉,自2006年10月创立以来,途牛以“让旅游更简单”为使命,为全国的人民提供旅游全方位更好的服务。

高层对话途牛副总裁王树柏解读营销之道"品销合一"

从"品效合一"到"品销合一"

途牛网副总裁王树柏先生作为旅游行业资深前辈,对于旅游产品营销有着独特的视角。营销万变不离其宗,就是卖产品。伴随着卖产品过程当中产生了品牌,所以说品牌是产品竞争和服务竞争的结果,这个企业营销不仅仅是卖产品,更重要还是要卖品牌。

王树柏先生认为,对于任何一个企业,销售产品就是要有销量广告,主要是从品牌销量到产品销量、产品效果,比如说用转化和曝光量,叫“品效合一”。如果营销角度来讲是销售是“品销合一”所以我们营销目的是产生可持续性的收益必须品销合一到品效合一,这样竞争当中会处于领先优势和不败之地。品牌营销不是抛开产品单打独斗,一定带着产品抢消费者心智。

未来自主产品研发主题线路

自途牛旅游网创立至今,多达175万条旅游产品提供给全国游客,途牛品牌也在大家心中拥有越来越高的知名度、美誉度和信赖度。就连网站的广告口号都是”要旅游,找途牛!”王树柏先生自信的告诉大家,目前途牛App下载量约11亿,拥有这么多用户的情况下,更要考虑未来自主产品研发的发展。

根据途牛旅行网定期统计的游客的旅行大数据,并对旅游产品进行相应数据分析和产品调整。对于2017年的国内旅游市场,途牛旅游网测数据显示,在“一带一路”倡议下,国内新疆、陕西、青海、云南、西藏等旅游目的地热度持续上升,其中,浙江、广东、海南、云南、福建等成为游客接待量TOP5目的地,新疆、青海、甘肃、云南、内蒙古成为旅游热度增速最快、最具潜力的五大热门目的地。

今年还是一个非常重要的国内旅游年,2017年不仅是第96个建党节,更是中国人民解放军建军90周年,同时也是南昌八一起义、秋收起义井冈山革命根据地创建90周年等。追忆革命岁月,翻阅历史画卷,缅怀革命先烈,重温红色之旅也将成为国内旅游市场的推进。近年来,游客参与红色旅游的热情空前高涨,红色旅游作为一个热门主题已成为人们出游的重要选择。通过主题游的研发与推广,使得中国一些具有历史意义的目的地呈现到更多人面前,同时也是对当地城市的建设推进。

(责任编辑:许蕾 CR03)
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